¿Cómo funciona el deeplinking?

Descubra cómo funciona el deeplinking, una práctica de marketing digital cada vez más común. Mejorar laexperiencia del usuario y potencia tu negocio con esta poderosa técnica.

El deeplinking es una práctica cada vez más común en el mundo del marketing digital. Se trata de una técnica de creación de enlaces que redirigen a los usuarios directamente a una página específica dentro de una aplicación, en lugar de a su página de inicio. Este enfoque permite a los usuarios acceder rápida y fácilmente a contenido relevante, mejorando así su experiencia de usuario. En este artículo explicaremos en detalle cómo funciona el deeplinking y los distintos beneficios que puede aportar a las empresas.

¿Qué son los enlaces profundos?

La creación de enlaces profundos es una técnica utilizada en el desarrollo de aplicaciones web y móviles para dirigir a los usuarios a contenido específico dentro de una aplicación o sitio web. A diferencia de los enlaces tradicionales que redirigen a los usuarios a la página de inicio de una aplicación o sitio web, los enlaces profundos permiten a los usuarios ir directamente a una página específica, lo que aumenta la participación y la experiencia del usuario.

El objetivo principal de los enlaces profundos es facilitar el acceso a funciones específicas o contenido específico dentro de una aplicación o sitio web, evitando pasos de navegación adicionales. Esto puede ser muy beneficioso para los usuarios, ya que les ahorra tiempo y les permite acceder inmediatamente a lo que buscan.

¿Por qué utilizar enlaces profundos?

Mayor participación de los usuarios

Los enlaces profundos ayudan a mejorar la participación del usuario al proporcionar acceso directo a contenido relevante o funciones específicas. Al proporcionar una experiencia de usuario fluida y rápida, es más probable que los usuarios interactúen con la aplicación o el sitio web.

Mejorando la experiencia del usuario

Al permitir que los usuarios accedan directamente a contenido o funcionalidad específica, los enlaces profundos mejoran la experiencia del usuario. Esto evita que los usuarios pierdan tiempo navegando innecesariamente por la aplicación o el sitio web buscando lo que desean.

Aumento de la tasa de conversión

Los enlaces profundos también pueden aumentar las tasas de conversión al facilitar el acceso a funciones específicas que pueden llevar a los usuarios a realizar las acciones deseadas, como comprar un producto o registrarse para una suscripción.

Facilidad para compartir contenido

Los enlaces profundos facilitan que los usuarios compartan contenido específico. En lugar de compartir solo el enlace de la aplicación o del sitio web, los usuarios pueden compartir enlaces profundos que llevan a los destinatarios directamente al contenido específico que se está compartiendo.

¿Cómo funcionan los enlaces profundos?

Los enlaces profundos funcionan mediante el uso de URL específicas que redirigen a los usuarios a contenido o funcionalidad específica dentro de una aplicación o sitio web. Estas URL se componen de diferentes elementos, como la URL base, el esquema de URL, el ID de la aplicación y los parámetros específicos de la aplicación.

Cuando un usuario hace clic en un enlace profundo, el sistema operativo de su dispositivo (iOS, Android, etc.) reconoce el esquema de URL y dirige al usuario a la aplicación correspondiente. Luego, la aplicación interpreta los parámetros específicos de la URL y muestra el contenido o activa la funcionalidad asociada.

Los componentes del enlace profundo

URL básica

La URL base es la parte inicial de la URL con enlace profundo que identifica el sitio web o la aplicación. Generalmente va seguido del esquema de URL y otros parámetros.

Esquema de URL

El esquema de URL es una cadena de caracteres que identifica una aplicación específica en un dispositivo. Cada aplicación tiene su propio esquema de URL único, lo que permite que el sistema operativo redirija a los usuarios a la aplicación correcta cuando hacen clic en un enlace profundo.

ID de aplicación

El ID de la aplicación es un parámetro específico de la aplicación en el que se incrusta la URL con vínculo profundo. Este identificador permite que la aplicación reconozca la acción o el contenido específico a mostrar cuando el usuario es redirigido.

Configuraciones específicas de la aplicación

Los parámetros específicos de la aplicación son elementos de la URL con vínculo profundo que brindan información adicional a la aplicación para mostrar el contenido deseado o habilitar la funcionalidad deseada. Estos parámetros pueden tomar diferentes formas, como identificadores de objetos, información de usuario, filtros de búsqueda, etc.

Configuración universal

Las configuraciones universales son configuraciones que se pueden utilizar para habilitar una función o mostrar contenido específico en diferentes plataformas o aplicaciones. Por ejemplo, un enlace profundo podría contener configuraciones universales para abrir una aplicación de mensajería y redactar un nuevo mensaje.

Ejemplos de enlaces profundos en diferentes plataformas

Enlaces profundos en iOS

En iOS, los enlaces profundos normalmente se utilizan con el esquema de URL "myapp://" para abrir una aplicación específica. Por ejemplo, un enlace profundo para abrir una aplicación de música podría verse así: “myapp://music”.

Enlaces profundos en Android

En Android, los enlaces profundos normalmente se utilizan con el esquema de URL "myapp://open?" » seguido de un ID de aplicación y parámetros específicos. Por ejemplo, un enlace profundo para abrir una aplicación de compras con un producto específico podría verse así: “myapp://open?app=shopping&id=123”.

Enlaces profundos en la web

Los enlaces profundos en la web se utilizan para redirigir a los usuarios a una aplicación móvil específica cuando acceden a un sitio web desde su dispositivo móvil. Esto generalmente se hace mediante un enlace profundo que incluye el esquema de URL de la aplicación y parámetros específicos.

Las ventajas de hacer deeplinks en el móvil

Los enlaces profundos en dispositivos móviles tienen muchos beneficios tanto para los usuarios como para los desarrolladores de aplicaciones. Para los usuarios, esto permite un acceso más fácil y rápido a funciones y contenidos específicos. Para los desarrolladores, esto puede aumentar la participación del usuario, las tasas de conversión y facilitar el intercambio de contenido.

Al permitir que los usuarios accedan directamente a lo que buscan, los enlaces profundos móviles también pueden reducir la frustración y las barreras a la conversión, lo que puede ser beneficioso para las empresas.

Los desafíos de los enlaces profundos

Sin embargo, los enlaces profundos pueden presentar algunos desafíos, particularmente en términos de compatibilidad entre dispositivos, configuración técnica y experiencia de usuario inconsistente.

Compatibilidad entre dispositivos

Los enlaces profundos pueden ser más complejos cuando se trata de dirigir a los usuarios a una aplicación específica en diferentes dispositivos y sistemas operativos. Cada sistema operativo tiene sus propios esquemas de URL y reglas de redirección, lo que puede hacer que los enlaces profundos sean más difíciles de implementar universalmente.

Configuración técnica

La configuración de enlaces profundos requiere una configuración técnica a nivel de la aplicación y del sitio web, lo que puede resultar complicado para algunos desarrolladores. Se debe tener cuidado para garantizar que los esquemas de URL estén configurados correctamente y que la aplicación interprete correctamente los parámetros específicos.

Experiencia de usuario inconsistente

Cuando los enlaces profundos se utilizan de forma inconsistente o mal configurada, pueden generar una experiencia de usuario confusa o frustrante. Por ejemplo, si un enlace profundo no funciona correctamente o redirecciona a los usuarios a la página equivocada, puede generar una pérdida de confianza y una menor participación.

Mejores prácticas de enlaces profundos

Para aprovechar al máximo los enlaces profundos, es importante seguir ciertas mejores prácticas, como:

Cómo elegir el esquema de URL adecuado

Es esencial elegir un esquema de URL único y apropiado para cada aplicación para evitar conflictos y garantizar una redirección adecuada del usuario. También es importante documentar y comunicar el esquema de URL a los usuarios y desarrolladores externos.

Uso de parámetros específicos de la aplicación

Las configuraciones específicas de la aplicación deben usarse de manera juiciosa y consistente para garantizar que la aplicación muestre el contenido deseado o habilite la funcionalidad deseada. Es importante documentar bien los parámetros y utilizarlos de forma estandarizada en toda la aplicación.

Prueba y monitorización de enlaces profundos

Es fundamental probar y supervisar periódicamente los enlaces profundos para garantizar que funcionen correctamente y redirijan a los usuarios al contenido correcto. El seguimiento de enlaces profundos también ayuda a analizar el rendimiento y optimizar las estrategias de enlaces profundos.

Tendencias actuales de deeplinking

Los enlaces profundos continúan evolucionando y adaptándose a nuevas tecnologías y necesidades del usuario. Estas son algunas de las tendencias actuales de enlaces profundos:

Enlaces profundos con aplicaciones móviles

Enlace profundo con aplicaciones móviles Continúa con nuevas características y capacidades. Por ejemplo, muchas aplicaciones ahora permiten realizar enlaces profundos a pantallas específicas dentro de la aplicación, lo que proporciona una experiencia de usuario más personalizada.

Enlace profundo con asistentes de voz

Los asistentes de voz, como Siri, Google Assistant y Alexa, ahora ofrecen la posibilidad de navegar por las aplicaciones mediante comandos de voz. Los enlaces profundos se utilizan para redirigir a los usuarios a secciones específicas de la aplicación en respuesta a comandos de voz.

Enlaces profundos con redes sociales

Las redes sociales utilizan cada vez más los enlaces profundos para permitir a los usuarios acceder directamente a contenido específico compartido en la plataforma. Por ejemplo, al hacer clic en un enlace profundo en una publicación de Instagram se puede abrir la aplicación correspondiente y mostrar el contenido compartido.

Conclusión

La creación de enlaces profundos es una técnica poderosa que puede mejorar la participación y la experiencia del usuario, aumentar las tasas de conversión y facilitar el intercambio de contenido. Al proporcionar acceso directo a contenido y funciones específicas, los enlaces profundos mejoran la experiencia general del usuario y pueden tener un impacto positivo en los resultados comerciales. Sin embargo, para aprovechar al máximo los enlaces profundos, es importante comprender sus componentes, seguir las mejores prácticas y mantenerse informado sobre las tendencias actuales. Con una implementación cuidadosa, los enlaces profundos pueden ser una herramienta poderosa para desarrolladores y comercializadores.