The end of GA3 is announced: switch to GA4 for better SEO

Find out how the end of GA3 will affect your SEO referencing and why migrating to GA4 is essential for improving your digital strategy.

Quelles implications la fin de Google Analytics 3 (GA3) a-t-elle pour votre stratégie de referencing et d’analyse des données ?

The Inevitable Transition to GA4

La fin de GA3 a été annoncée et avec elle une nécessité de passer à Google Analytics 4. Cette transition s’accompagne de nombreux changements et améliorations qui revêtent une importance capitale pour votre stratégie numérique. Dans ce contexte, il est essentiel de comprendre non seulement pourquoi le changement est nécessaire, mais aussi comment effectuer cette transition efficacement.

What is Google Analytics 4?

Avant de plonger dans les détails de la migration, il est fondamental de connaître ce qu’est GA4. Lancée en octobre 2020, cette version de Google Analytics se démarque radicalement de son prédécesseur, GA3, aussi connu sous le nom d’Universal Analytics.

Contrairement à GA3 qui utilisait une approche axée sur les sessions et les pages vues, GA4 met l’accent sur les événements et les interactions des utilisateurs. Cela permet une analyse plus approfondie et nuancée du comportement des utilisateurs sur votre site, un aspect que les référenceurs et les gestionnaires de site ne devraient pas négliger.

Why is GA4 essential?

The End of GA3

La principale raison qui rend le passage à GA4 urgent est que GA3 cessera de fonctionner à partir du 1er octobre 2023. À cette date, le service ne collectera plus de données et, d’ici la fin de l’année 2023, les données déjà collectées par GA3 ne seront plus accessibles. Les implications de ce changement sont subtilement graves : sans données, votre capacité à analyser et à ajuster votre stratégie de référencement sera sérieusement compromise.

Enhanced features

GA4 propose des fonctionnalités nettement supérieures : suivi des événements amélioré, reporting prédictif, et meilleure prise en charge de la confidentialité. Ces caractéristiques permettent aux utilisateurs d’obtenir non seulement des informations historiques, mais également des prévisions basées sur des comportements d’utilisateurs. Cela offre un aperçu précieux qui peut orienter vos futures stratégies marketing.

Steps to migrate from GA3 to GA4

Migrating from GA3 to GA4 may seem complex, but a methodical process makes the transition easier. Here are the key steps you need to follow.

Create a GA4 Property

First of all, you need to set up a new GA4 property. This will enable you to start collecting data on this version while continuing to use GA3 during the transition period. Follow these steps to create your new property:

1. Log in to your Google Analytics account.
2. Cliquez sur « Admin » puis sur « Créer une propriété ».
3. Suivez les instructions à l’écran pour configurer votre nouvelle propriété GA4.

Define a new tagging plan

Une fois la propriété GA4 mise en place, l’étape suivante consiste à déterminer quel type de données vous souhaitez suivre. Étant donné que GA4 se concentre sur les événements, il est crucial de définir cela clairement. Pensez à différents éléments tels que :

• Completed forms
• Clicks on specific buttons
• Interaction with content
• Purchases made

A systematic approach to event tracking ensures that no valuable data is lost during migration.

Preserving data history

Il est bouleversant de perdre l’historique des données accumulées au fil des ans. C’est pourquoi élaborer un plan de sauvegarde est essentiel. L’une des méthodes efficaces consiste à exporter vos données GA3 vers Google Sheets ou un autre outil de stockage.

This table shows the data types and their respective methods. This ensures that you retain access to your data even after GA3 has been terminated.

Tips for Serene Migration

La migration ne s’arrête pas aux étapes techniques. Voici quelques conseils pour vous assurer que le passage à GA4 se déroule avec succès :

Planning and information

Before proceeding with the migration, establish a timetable and a communication strategy. Inform all stakeholders of the transition, including your marketing, technical and management teams.

Testing the New GA4 Account

Avant de couper totalement les ponts avec GA3, testez votre nouveau compte GA4. Cela inclut la vérification des événements, des rapports et des tableaux de bord. Une fois que vous êtes satisfait de son fonctionnement, vous pouvez proceder à l’arrêt de GA3.

Update Goals and Custom Reports

Avec GA4, certaines fonctionnalités et rapports ne sont plus directement transférables depuis GA3. Prenez le temps de mettre à jour vos objectifs et vos rapports personnalisés pour qu’ils correspondent à la structure et aux métriques de GA4.

Train Your Team

La formation est un aspect souvent négligé. GA4 possède une interface et des fonctionnalités distinctes qui nécessitent un certain temps d’adaptation. Organisez une session de formation pour vos utilisateurs afin qu’ils puissent se familiariser avec les nouvelles fonctionnalités offertes.

Taking data confidentiality into account

Avec le RGPD et d’autres législations sur la protection des données, la confidentialité est plus qu’un simple mot à la mode. GA4 offre des améliorations significatives sur ce front. En utilisant GA4, vous bénéficiez d’une gestion améliorée des données utilisateurs, garantissant la conformité avec la réglementation. Voici quelques pratiques à adopter :

Data Anonymization

GA4 features an anonymization function that must be activated by default. This means that personally identifiable data will be protected, reducing legal risks.

User consent

It's imperative to obtain informed consent from your users before tracking them. This may involve adding an interface to explain to users how and why you are collecting their data, in order to maintain transparency.

Post-Migration Monitoring and Analysis

Once your migration is complete and GA4 is up and running, it's essential to monitor your data on an ongoing basis. This means setting performance criteria and targets that you can monitor on a regular basis.

Making Data-Based Adjustments

Les analyses fournies par GA4 vous donneront des indications sur la performance de votre site, les comportements des utilisateurs et l’efficacité de votre stratégie. Grâce à ces informations, vous pourrez ajuster votre contenu, votre SEO strategy or even your advertising campaigns to maximize your return on investment.

Continuous Evolution

Your approach needs to evolve with the changes in GA4. Google is known for regularly updating its tools. Keep abreast of updates and new features that GA4 may introduce to stay competitive.

Conclusion

Le passage de GA3 à GA4 est plus qu’une simple mise à jour technique ; c’est une opportunité d’adopter une approche plus intelligente et plus axée sur les données dans vos initiatives de marketing numérique. Cela nécessite non seulement une migration systématique, mais aussi une adaptation continue et une formation adéquate de votre équipe. En vous préparant à cette transition, vous vous assurez de continuer à optimiser votre référencement SEO et d’analyser le comportement de vos utilisateurs de manière efficace.

En fin de compte, la question n’est pas de savoir si vous devez passer à GA4, mais comment vous allez tirer le meilleur parti de cette nouvelle plateforme pour améliorer votre présence en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux.