A la hora de publicar vídeos generados por IA, los derechos de autor no se limitan al archivo final. Debes comprobar las imágenes, la música, las voces, los textos y los logotipos utilizados, obtener los consentimientos necesarios e indicar que se trata de contenidos sintéticos. Desde el 2 de agosto de 2026, la Ley de IA también obliga a los profesionales a identificar claramente los deepfakes. Por último, conserva las pruebas de cada autorización.
¿Qué derechos hay que verificar antes de publicar un vídeo generado por IA?
Antes de su difusión, un vídeo generado por inteligencia artificial debe revisarse capa por capa: fuentes visuales, música, voces, personas reconocibles, marcas y condiciones del generador. En Francia, el artículo L122-4 del Código de la Propiedad Intelectual prohibirá en 2026 toda reproducción, representación, adaptación o transformación no autorizada de una obra protegida.
Une vidéo synthétique n’efface donc pas les droits attachés à ses ingrédients. Importer une photographie trouvée sur Google dans un outil d’animation ne transforme pas cette photographie en ressource libre. Même logique pour une chanson connue, un extrait de film, une illustration, une typographie sous licence ou le logo d’un concurrent.
De hecho, la palabra «generado» puede resultar engañosa. Algunos servicios crean una secuencia a partir de un texto, mientras que otros animan una imagen, clonan una voz o amplían un vídeo ya existente. Cuanto más dependa la herramienta de un archivo facilitado por tu equipo, más importante es documentar el origen de dicho archivo.
En el caso de un recurso procedente de una biblioteca de imágenes, la expresión «libre de derechos» no significa «sin condiciones». La licencia puede prohibir la publicidad, la reventa, el uso de una persona identificable en un contexto delicado o la modificación mediante inteligencia artificial. Una selección de bancos de imágenes y sus condiciones de uso ayuda a identificar estas diferencias, pero la licencia aplicable al archivo seleccionado sigue siendo la referencia.
Las condiciones del generador también son importantes. Hay que saber quién es el titular de los archivos generados, si se permite su uso comercial y si el proveedor puede conservar o reutilizar los contenidos generados. Una suscripción de pago no garantiza automáticamente la exclusividad del resultado ni la confidencialidad de las fuentes.
¿Está protegido por los derechos de autor un vídeo creado por IA?
La protección de un vídeo creado mediante inteligencia artificial depende de la apport creativa humana. El informe del Consejo Superior de la Propiedad Literaria y Artística, publicado en julio de 2026, considera que una creación híbrida puede protegerse si la dirección humana alcanza el umbral de originalidad, a diferencia de una producción puramente sintética sin intervención humana significativa.
Los derechos de autor protegen una obra original, es decir, una creación que refleja decisiones libres y creativas atribuibles a una persona. Introducir una instrucción muy general y aceptar el primer resultado hace que esta demostración sea poco sólida. Por el contrario, preparar un guion, ajustar con precisión la generación, realizar varias iteraciones, seleccionar los planos y llevar a cabo un montaje sustancial pone más de manifiesto la contribución humana.
El Consejo Superior de la Propiedad Literaria y Artística distingue en 2026 tres momentos que pueden revelar esta apport: el diseño y la configuración, la generación iterativa con orientación y, a continuación, la selección, el retoque o la integración en la obra final. Este análisis sigue siendo una orintación doctrinal, no una garantía automática que se aplique a todos los vídeos.
Sinceramente, reivindicar la exclusividad forte sobre una secuencia obtenida mediante una instrucción trivial es arriesgado. Para una campaña estratégica, es mejor reforzar el trabajo humano: diseño gráfico, identidad visual propia, montaje, etalonaje, diseño de sonido y validación editorial. Los herramientas de diseño y edición gráfica también pueden servir para diferenciar el resultado final de una simple sortie sin procesar.
¿Es necesario obtener el consentimiento de las personas que aparecen o a las que se imita?
El consentimiento de una persona identificable debe especificar el soporte, el objetivo y la duración de la difusión, siempre que se requiera dicho consentimiento. Según Service-Public en 2026, la autorización del representante legal es obligatoria para publicar la imagen reconocible de un menor. Una voz clonada o un rostro animado exigen una vigilancia similar, aunque la escena nunca se haya filmado.
Una persona puede ser identificable por su rostro, pero también por su voz, su silueta, un tatuaje o un contexto lo suficientemente preciso. Una autorización obtenida para una fotografía institucional no cubre necesariamente su transformación en un avatar parlante, su inclusión en un anuncio de pago o su difusión internacional en varias plataformas.
El montaje sintético conlleva un riesgo penal adicional. En 2026, el artículo 226-8 del Código Penal sanciona la publicación sin consentimiento de un montaje realizado con la imagen o las palabras de una persona, siempre que no resulte evidente que se trata de un montaje o que este no se haya señalado expresamente como tal. La pena prevista es de un año de prisión y una multa de 15 000 €.
Por lo tanto, un documento válido no es una autorización vaga. Debe especificar la persona, los medios de comunicación en cuestión, el uso comercial o editorial, los canales, el territorio y la duración. En los proyectos que llevamos a cabo, a menudo vemos contratos que autorizan un rodaje convencional, pero no dicen nada sobre la clonación vocal o la generación de nuevas expresiones. Esta laguna debe subsanarse antes de la producción.
¿Cuándo hay que indicar que un vídeo ha sido generado por IA?
Desde el 2 de agosto de 2026, el artículo 50 de la Ley AI obliga a los usuarios profesionales a señalar claramente si una imagen, una grabación de audio o un vídeo generado o manipulado constituye un «deepfake». La información debe ser clara y reconocible desde el primer momento en que se vea. El uso puramente personal y no profesional no está sujeto a esta obligación.
Un «deepfake» es un contenido sintético o manipulado que se asemeja a una persona, un objeto, un lugar o un acontecimiento real y que parece auténtico. Una empresa que publica un anuncio, al igual que un creador que actúa con fines comerciales, se considera un «difusor profesional» en el sentido de la Ley de IA.
La indicación puede adoptar la forma de una mención visible, como «vídeo generado o modificado por IA», situada en las inmediaciones del contenido. Una indicación oculta en las condiciones generales o a la que solo se pueda acceder tras varios clics no cumple adecuadamente el requisito de exposición inicial.
En agosto de 2026, la Comisión Europea indicó que las sanciones por incumplimiento de las obligaciones de transparencia podrían ascender a 15 millones de euros o al 3,1 % de la facturación anual mundial. Los proveedores de sistemas comercializados en el mercado europeo antes del 2 de agosto de 2026 disponen de plazo hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir determinados requisitos de marcado legible por máquina. Esta transición no suspende la obligación del profesional que difunde un deepfake.
YouTube demande également de déclarer, pendant la mise en ligne, les contenus réalistes générés ou modifiés de manière significative. Selon l’aide officielle de YouTube en 2026, la déclaration ne réduit pas en elle-même la portée ni l’éligibilité à la monetización. Des omissions répétées peuvent toutefois entraîner l’ajout d’un libellé, la suppression d’une vidéo ou des sanctions dans le YouTube Partner Program.
¿Qué lista de comprobación hay que seguir antes de publicar algo en la web?
Una verificación operativa de los vídeos generados por IA debe abarcar siete categorías de pruebas: fuentes, licencias, personas, transparencia, datos, validación y archivo. El control debe realizarse antes de la versión definitiva y antes de la compra de espacios publicitarios. Detectar un problema relacionado con una voz, una música o un consentimiento tras el lanzamiento suele implicar una nueva producción e interrumpe la campaña.
A continuación se incluye la lista de comprobación que debe incorporarse al proceso de validación de la agencia o del anunciante:
- Identificar la herramienta, su versión y las condiciones contractuales aplicables en la fecha de generación.
- Archivar las instrucciones, los archivos fuente y la procedencia de las imágenes, los vídeos, los textos, la música, las voces y los logotipos.
- Vérifier que chaque licence couvre la modification, l’usage commercial, le sitio web, les réseaux sociaux, la publicité payante, le territoire et la durée prévus.
- Obtener una autorización por escrito de cada persona identificable y la autorización del representante legal de cualquier menor identificable.
- Controlar el consentimiento para la clonación o la transformación de una imagen y una voz, y no solo la autorización de la grabación inicial.
- Indicar claramente que un contenido es un «deepfake» y cumplimentar las declaraciones específicas de cada plataforma, en particular en YouTube.
- Conservar las validaciones, los metadatos del archivo generado y una copia exacta de la versión finalmente publicada.
La cesión de derechos merece una lectura atenta. En 2026, la legislación francesa exige que se mencione cada derecho cedido y que se delimite su explotación en cuanto a su alcance, finalidad, territorio y duración. Una factura de una agencia o de un actor no sustituye necesariamente a una cesión redactada correctamente.
En la siguiente tabla se detallan los principales controles según el canal de difusión.
| Canal | Controles priorritarios | Prueba que debe conservarse | Riesgo frecuente |
|---|---|---|---|
| Página web de la empresa | Derechos de las fuentes, autorizaciones de uso de imágenes, licencia comercial | Licencias, cesiones, autorizaciones y copia publicada | Utilizar un soporte autorizado exclusivamente para otro soporte ort |
| YouTube | Notificación de contenido realista alterado, música y normas de la plataforma or | Captura de la declaración, licencias y archivo final | Omitir el campo de divulgación lors del import |
| Redes sociales ororgánicas | Consentimiento, deepfake, territorio y duración | Autorización detallada y captura de la publicación | Reutilizar un accord limitado al sitio web |
| Publicidad pagada | Derechos comerciales, talento, música, marca y duración de la campaña | Contratos que contemplan explícitamente la compra de espacios publicitarios | Confundir la publicación de organique con la difusión publicitaria |
¿Qué datos no se deben enviar a un generador de vídeos?
Las imágenes, las grabaciones de voz y los documentos que contengan datos personales no deben subirse a la red antes de haber comprobado las condiciones de conservación, reutilización y entrenamiento previstas por el proveedor. La Comisión Nacional de Informática y Libertades indica en 2026 que una organización debe plantearse prohibir determinados datos solo cuando las condiciones permitan su reutilización por parte del servicio.
Un dato personal es cualquier información que permita identificar directa o indirectamente a una persona. Una fotografía de un empleado, una grabación de voz, una dirección, un número de cliente o una presentación interna con nombre propio pueden entrar potencialmente en esta categoría. El uso de una herramienta de consumo general con una cuenta personal también puede eludir las normas de seguridad de la empresa.
Antes de la implementación, comprueba el plazo de conservación, el lugar de almacenamiento, los subcontratistas, el mecanismo de supresión y la opción que permite excluir los datos del entrenamiento. Si estas cuestiones siguen sin estar claras, es preferible optar por la anonimización o por un entorno profesional regulado contractualmente. La calidad de los archivos importa menos que el control de su circulación, como ocurre con cualquier proyecto basado en una gestión rigurosa de los datos de marketing.
Por parte de la agencia, lo habitual es separar las pruebas que no contienen datos sensibles de las producciones que incluyen rostros, voces o información interna. Esta separación reduce el riesgo de que un archivo de prueba, sin haber sido validado, se convierta en un dato que se conserve de forma permanente en las instalaciones de un proveedor.
Definir los derechos, los datos y las responsabilidades antes de la creación del contenido evita la mayoría de las retiradas de última hora y las repeticiones de campaña. Una perspectiva externa puede ser especialmente útil para trasladar estos requisitos a un proceso de validación que puedan utilizar los equipos jurídicos, de marketing y técnicos.
Preguntas frecuentes sobre los vídeos generados por IA y su publicación
¿Se puede utilizar una canción conocida en un vídeo creado por IA?
Una obra musical conocida sigue estando protegida aunque se acorte, se transforme o se incorpore a un vídeo creado mediante IA. Es necesario obtener las autorizaciones correspondientes a la obra musical, la grabación y los canales de difusión en cuestión.
¿Basta con la mención «creado con IA» para evitar cualquier riesgo?
La mención «creado con IA» solo cumple con una parte de las obligaciones de transparencia. No sustituye ni a las licencias de los medios de origen, ni al consentimiento de las personas, ni a la normativa relativa a los datos personales.
¿Quién es el responsable si una agencia produce el vídeo?
La responsabilidad depende de los contratos y de la función de cada parte implicada, pero el anunciante no debe dar por sentado que la delegación implica la transferencia de todos los riesgos. El contrato debe distribuir las comprobaciones, las garantías, las validaciones y la conservación de los justificantes.
¿Durante cuánto tiempo hay que conservar los documentos que acreditan los derechos?
El plazo de conservación debe abarcar, como mínimo, todo el período de explotación previsto y ser coherente con los plazos de impugnación aplicables. Un asesor jurídico puede establecer una política adaptada al contrato, al canal y al tipo de datos en cuestión.